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Das Jahr 2023 brachte den staatlichen Lotterien in Deutschland ein sattes Umsatzplus ein. Die Entwicklung seit 2007 zeigt, dass sich die Zahlen tendenziell nach oben bewegen. Es ist bekannt, dass die Deutschen für Glücksspiel affin sind.
Seit 2021 freut sich auch das seriöse und legale online Casino über wachsende Beteiligung von spielfreudigen Menschen. Ist die Liebe zum Risiko aber der einzige Grund, warum die Umsätze ständig weiter nach oben wachsen? Was steckt dahinter und welche Rolle spielen digitale Angebote?
Die Lotto-Annahmestelle ist weiterhin von großer Bedeutung
Ein Teil des Erfolges der staatlichen Lotterien ist den Lotto-Annahmestellen in Bayern, aber auch im Rest Deutschlands zuzuschreiben. Dort geht es nicht nur darum, ein Los zu kaufen, sondern auch Nervenkitzel zu erleben und Vorfreude zu zelebrieren. Gepflegte Annahmestellen sind ein Anziehungspunkt für Kunden und haben selbst im digitalen Zeitalter noch Vorrang vor Spielmöglichkeiten im Internet.
Die Infrastruktur in Deutschland ist hervorragend ausgebaut, kaum jemand muss länger als zehn Minuten laufen, um seinen Schein auszufüllen und abzugeben. Die Betreiber setzen allerdings nicht nur auf Stammkundschaft, sondern auch auf interessierte Spontantipper. Mit Aushängen, angepriesenen Jackpots und einer gemütlichen „Tipp-Ecke“ zum Ausfüllen des Scheins sorgen die Annahmestellen dafür, dass ihnen die Aufmerksamkeit der Besucher sicher ist.
Rund 3.300 Anlaufstellen gibt es in Bayern für interessierte Lottospieler. Integriert sind die Abgabestellen in Zeitschriftenläden, Tankstellen, Super- und Getränkemärkte oder sogar in Friseurgeschäfte.
Gewinnauszahlungen sind ebenfalls über die Annahmestelle möglich, immerhin bis zu einer Summe von 2.500 Euro. Liegt der erzielte Geldgewinn darüber, muss der Gewinner ein Formular ausfüllen und bei der Lottogesellschaft einreichen. Die Auszahlung erfolgt dann direkt aufs Konto.
Technischer Fortschritt: Für alle, die sich nicht auf den Weg zur Abgabestelle machen möchten, setzt Bayern auf die Online-App. Hier haben Spieler die Möglichkeit, ihren Schein auszufüllen und abzugeben. Die geringen Hürden spielen eine maßgebliche Rolle dabei, dass Lottoumsätze immer weiter steigen.
Viel Abwechslung in der Produktpalette geboten
Statistisch gesehen spielen mehr als 29 % der Deutschen am Samstag Lotto 6 aus 49 und hoffen auf den großen Gewinn. Dabei halten staatliche Lotterien längst sehr viel mehr Abwechslung für ihre Kunden bereit und erfüllen damit das Bedürfnis nach Flexibilität.
Regelmäßige Sonderauslosungen, wechselnde Rubbellose und Angebote wie die Zahlenlotterie Keno sorgen für ständiges Wachstum der Umsätze und dafür, dass das Interesse der Kunden nicht abnimmt. Doch trotz aller Vielfalt ist und bleibt das klassische 6 aus 49-System die beliebteste Lotterie der Deutschen.
Die Erfolge der anderen beflügeln selbst Neutipper, es einmal zu versuchen. So durfte sich Anfang des Jahres 2023 in Bayern eine Tippgemeinschaft über mehr als 73,8 Millionen Euro Gewinn freuen (Eurojackpot). Gelangen solche Geschichten in die Presse, werden selbst Nichtspieler hellhörig und stellen sich die Frage, wie sie mit einem solchen Gewinn umgehen würden.
Staatliche Lotterien gehören zu den wichtigsten Sponsoren im Kulturbereich
Im Regionalsport ist das Thema Sponsoring für viele Vereine entscheidend für das Überleben. Staatliche Lotteriegesellschaften, darunter Lotto Bayern, engagieren sich vermehrt als Förderer im Breiten- und Spitzensport, was zur Beliebtheit beiträgt. Vielen Bayern ist die Championship Munich 2022 noch gut im Gedächtnis, die von Lotto Bayern gesponsort wurde.
Auch die Kanu-Slalom-Weltmeisterschaften des gleichen Jahres wurden finanziell unterstützt. Es sind Sportarten, die von der Zuwendung staatlicher Unternehmen profitieren und sich so weiterentwickeln können.
Von solchen Kooperationen profitieren beide Seiten. Sportvereine erhalten das nötige Geld, um ihre Ambitionen zu verfolgen und sich weiterzuentwickeln. Lotteriegesellschaften wie Lotto Bayern verbessern ihre Reputation und zeigen der Gesellschaft, dass ihnen Breitensport wichtig ist.
Es ist auffällig, dass vor allem die staatlichen Anbieter ihre Bemühungen gezielt im lokalen Sport einbringen. Großsponsoren für XL-Teams wie den FC-Bayern-München gibt es haufenweise, nur wenige interessieren sich aber für die Bamberger Basketballspieler oder den kleinen Heimatverein in Passau. Genau das macht den Unterschied und genau dadurch profitieren die Umsätze der Lottogesellschaften.
Werbekooperationen beziehen sich oft auf Fußballvereine. So ist Lotto Bayern für den FC Augsburg, den 1. FC Nürnberg und den SSV Jahn Regensburg einer der wichtigsten Sponsoren. Tatsächlich werden aber auch Sportarten gefördert, die finanziell schlechter gestellt sind als Fußballteams. Dazu gehören die Basketballer aus Bamberg, aber auch die Bob-Athleten (Sponsoring von Spikes) und das Boulder-Team (neue Griffe).
Freistaat Bayern profitiert von Umsätzen auf wirtschaftliche Weise
Die getätigten Einsätze kommen nicht nur der Lotteriegesellschaft zugute, sondern in großem Maße auch den Bundesländern selbst. Steuern auf Umsätze werden seitens Lotto Bayern (und allen anderen Glücksspielanbietern in Deutschland) direkt an die Staatskasse abgeführt. Nutznießer sind letztlich die Anwohner des Freistaats, da gemeinnützige Projekte mit den Einnahmen unterstützt werden.
Die Staatliche Spielbanken- und Lotterieverwaltung stellt dem Staatshaushalt Bayerns pro Jahr mehr als 400 Millionen Euro zur freien Verfügung. Zum Einsatz kommen diese Gelder in Bereichen wie Denkmalpflege, Kultur, Sport oder öffentlichen Arbeiten, für die es sonst kein Geld gibt.
Selbst an die Natur ist gedacht, denn der Bayerische Naturschutzfonds nutzt jährlich etwa 2,8 Millionen Euro aus Einnahmen (Glücksspirale), um Nachhaltigkeitsprojekte des Freistaats zu fördern. Diese Unterstützung findet seit 1999 statt, es wurden mehr als 1.030 Projekte bislang in die Tat umgesetzt.
Spielerschutzmaßnahmen tragen zu Vertrauen ins Unternehmen bei
Für Lotto Bayern ist das Thema Spielerschutz ein wichtiges Thema, das immer wieder kommuniziert wird. Die Teilnahme an Lottospielen soll in erster Linie Freude bereiten. Klar ist, dass die wenigsten Einsätze wirklich zum Gewinn führen und jeder Tipp ein Risiko ist. Der Wunsch nach einem schnellen Gewinn verlockt Spieler und kann zum Risiko werden.
Durch Aufklärung und die Bereitstellung von Kontaktadressen im Suchtfall möchte Lotto Bayern sicherstellen, dass Lotteriespiele keine Gefahr für die Bevölkerung darstellen. Offene Kommunikation und Transparenz bezüglich der Suchtgefahr sind aber auch bei den anderen staatlichen Lottogesellschaften des Landes an der Tagesordnung.
Das wiederum stärkt die Reputation und schafft Vertrauen in der Bevölkerung. Glücksspiel hatte über viele Jahre ein schlechtes Image und sorgt auf diese Weise dafür, den Ruf zu verbessern.
Fazit: Es ist nicht nur der Traum vom schnellen Geld
Lotto gehört zu den Lieblingsspielen der Deutschen und dahinter steckt der Wunsch nach einem Millionengewinn. Wohl jeder hat schon einmal den Neid verspürt, wenn wieder ein Großgewinner in der Zeitung bekannt gegeben wurde (anonym). Die Beliebtheit der staatlichen Lotteriegesellschaften basiert allerdings auf mehreren Faktoren.
Sie treten als Sponsoren auf, fördern die Wirtschaft und zeigen sich transparent im Umgang mit Suchtgefahren. Das sorgt für ein positives Image und damit für ein starkes Umsatzwachstum.